30-01-2017
La explosión del internet y las nuevas tecnologías a lo largo y ancho del globo no sólo ha cambiado el modelo tradicional de consumidor de productos y servicios, sino que también ha permitido a pequeñas y medianas empresas sin muchos recursos a explotar el mundo digital y así generar una ventaja competitiva sobre el resto.
En este sentido y teniendo en cuenta que aproximadamente el 46 % de la población mundial “vive conectada”, se sabía que muchas herramientas de lo que hoy es el monstruo gigante de Google funcionarían para hacer crecer exponencialmente a las economías locales, nicho en el que Adwords se transformó en una solución de poco presupuesto para aumentar el ROI de las acciones.
Pero, ¿qué es realmente Google Adwords y cómo funciona?
Adwords, puntualmente, es una plataforma de anuncios que aparecen ya sea en el motor de búsqueda tradicional (Search: arriba y debajo de los resultados orgánicos con una breve descripción que dicen “ANUNCIO” en verde), así como también en sitios de terceros que hayan permitido su acceso. Los anuncios pueden tener varios formatos (texto, imágenes/banners, videos, etc.) que se adaptan automáticamente a cualquier tipo de dispositivo y se dirigen a un público previamente segmentando por el anunciante (distintos y precisos tipos de segmentación).
Adwords funciona a partir de keywords o palabras claves que se adjudican a la hora de construir el anuncio y que tienen diferentes costos según el tráfico que posea cada una. La principal ventaja de ésta herramienta es que SOLO SE PAGA por clic realizado, es decir, cada vez que un consumidor se interesó en un producto/servicio e hizo clic en la pieza publicitaria.
Otra de las grandes benevolencias que acarrea Adwords es el acotamiento de la inversión y la posibilidad de mantenerla controlada diariamente, sin necesidad de incurrir en pérdidas de dinero innecesarias y llegando a públicos masivos. Además, ésta plataforma ofrece un intuitivo sistema de analítica para medir cuántas personas vieron el anuncio (impresiones), cuántos hicieron clic, cuántos de esos clics generaron ventas (conversiones) y cómo están funcionando según el diseño que les fue implementado (CTR), entre otras métricas.
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